Com comprar un anunci de Twitter i on col·locar-lo
La publicitat de Twitter ha crescut molt en els anys des que la xarxa de microblogging va començar a permetre als comerciants comprar el seu camí cap a les converses que es produïen a través de milers de milions de tweets.
Tipus de publicitat en Twitter
Twitter ofereix moltes opcions per als comerciants que volen anunciar-se a la seva xarxa de microblogging, i aquests productes d'anuncis de Twitter cada vegada són més poderosos. Inclouen:
- Tweets promocionats : aquesta opció permet als comerciants o empreses escriure un tweet i inserir-la en els terminis de determinades persones o comptes, o en resultats de cerca relacionats, permetent que el missatge de màrqueting arribi a un públic ampli. Cada "tweet promocionat" està marcat amb una petita fletxa groga que indica anuncis a Twitter (una fletxa groga apareix a la imatge de dalt). A la primavera de 2013, Twitter va afegir orientació per paraula clau a aquest programa d'anuncis de tweet. L'orientació per paraula clau permet als comerciants orientar els vostres tweets patrocinats a les línies de temps dels usuaris en funció de paraules clau específiques que els usuaris han escrit en els seus tweets. A més de les paraules clau, els comerciants poden orientar els anuncis en funció de la geografia, els interessos d'actualitat, el sexe i més.
- Comptes promocionats : teniu el vostre compte / perfil vist per més persones quan apareix a la llista de comptes recomanades de Twitter (com es mostra al compte promocionat de Verizon a la imatge anterior). Quan pagueu per promocionar el compte , Twitter executa un algorisme que compara els seguidors del compte que promocioneu amb la resta de la seva base d'usuaris per trobar comptes que semblen semblants, de manera que pot mostrar el seu perfil a aquelles persones a la pestanya "qui seguir". Twitter permet una certa segmentació amb els anuncis de compte promocionats: podeu mostrar el vostre compte als usuaris segons la seva geografia, sexe, interessos d'actualitat, sexe o tipus de dispositiu informàtic.
- Tendències promocionades : les tendències són paraules clau o hashtags que estan obtenint un enorme ús a Twitter, i els comerciants poden comprar el seu camí a la part superior d'aquesta llista de temes de tendència. Quan un comerciant compra un anunci per aparèixer a la llista Trends, obté una petita fletxa de color taronja al seu costat que indica que està patrocinada i que no és un tema de tendència "orgànica", o que, naturalment, obté molta conversa per si mateix dret. La frase o paraula clau de tendència "promocionada" o comprada es manté a la llista durant tot el dia. Sovint, els anunciants utilitzen un anunci de tendència promocionat per promoure quelcom nou o oportú que pugui causar la curiositat dels usuaris quan ho veuen en aquesta llista. Els anunciants haurien d'evitar utilitzar aquesta opció per a productes anteriors que no es veuen com a nous o diferents, que poden semblar fora de lloc en una llista de "tendències".
Tarifes i pagaments per a anuncis de Twitter
El sistema d'anuncis de Twitter és una combinació de servei complet i autoservei. En el sistema de servei complet, els comerciants obtenen ajuda per crear les seves campanyes publicitàries en línia.
A la versió d'autoservei, els comerciants creen i activen els seus propis anuncis de Twitter en línia.
Tots dos sistemes d'anuncis es basen en el rendiment, és a dir, els comerciants només paguen si les persones responen al tweet promocionat seguint el compte o fent clic, respon, favorit o el mateix tweet. Sense fer clic, cap pagament, igual que els anuncis de text de Google als resultats de la cerca.
El sistema de preus de l'anunci de Twitter també s'assembla a Google en l'ús de les subhastes en línia, a través del qual els comerciants es disputen l'un a l'altre en temps real sobre la quantitat que estan disposats a pagar per cada clic o una altra acció realitzada en els seus tweets promocionats.
Regles i directrius sobre publicitat a Twitter
La publicitat de Twitter ha de seguir tots els termes de servei habituals que regeixen el contingut i l'ús de Twitter. Això significa evitar el correu brossa, no publicar contingut prohibit, com ara anuncis que promocionen productes il·legals o contenen contingut odiós, llenguatge obscè o la promoció de la violència.
Els anuncis de Twitter han de contenir "un contingut honest, autèntic i rellevant", comenta les directrius. No han d'implicar una relació o afiliació amb un altre grup o empresa sense permís, i no han d'utilitzar el contingut o tweets d'altres persones sense autorització.
Podeu llegir tota la llista de directrius a la pàgina de Polítiques d'anuncis de Twitter.
Introducció a la publicitat de Twitter
Per fer publicitat a Twitter, primer heu d'inscriure's a un compte d'anuncis de Twitter. És fàcil de fer. feu clic al botó "Inicia la publicitat" o "Anem a" a la pàgina de publicitat de Twitter i omple els formularis, dient a Twitter on esteu ubicat i quant voleu gastar. Se us demanarà que proporcioneu a Twitter la vostra adreça de correu electrònic i el número de la vostra targeta de crèdit o el número de compte bancari per fer el pagament dels vostres anuncis.
A continuació, seleccioneu el producte que voleu utilitzar. Tweets promocionats? Tendències promocionades? I, finalment, crearà el vostre anunci i decidirà on i quan voleu executar-lo a la xarxa de Twitter.
Altres eines d'anuncis de Twitter
Twitter va introduir una eina per a petites empreses per ajudar-los a utilitzar productes publicitaris a la xarxa al febrer de 2015. Es diu "promoció ràpida" i, bàsicament, simplifica la compra d'anuncis a Twitter.
Per utilitzar-lo, només heu de seleccionar un tweet, introduir la quantitat que estigui disposat a pagar i deixar que Twitter faci la resta. Automàticament promocionarà el tweet als usuaris les accions dels quals a la xarxa suggereixen que estaran interessats en el tema particular tractat en el vostre tweet. Llegiu l'anunci de Twitter de la característica de promoció ràpida.
Recursos publicitaris de Twitter
- Blog de publicitat de Twitter
- Twitter per a empreses
- Comença publicitat a Twitter