Poseu el vostre Siri Remote i obriu l'Omnichannel
Si el futur de la televisió és una aplicació, és raonable imaginar que les compres també seran part del futur de la televisió. Sembla molt probable que Apple estigui pensant així, i si explora les aplicacions disponibles a l'App Store, trobareu alguns consells sobre el futur de les compres a casa de TV.
Compra al teu Apple TV
GILT és un gran exemple de com les aplicacions poden transformar la vostra forma de comprar a casa. L'aplicació aclamada per la crítica prové d'una marca de moda de NY i us permet explorar quina roba té disponible i fer compres, a través del vostre Apple TV. Podeu buscar la roba per categoria i explorar visualitzacions en 3D dels elements que us interessen des de múltiples posicions diferents.
L'aplicació de Sotheby proporciona un altre exemple interessant d'una interessant solució comercial relacionada amb la plataforma d'Apple. Aquesta aplicació se centra en l'art, oferint una àmplia biblioteca de video i fluxos d'alta definició de subhastes de les ubicacions de Sotheby a tot el món. L'aplicació no us permet participar en les subhastes, però us dóna una finestra sobre com funcionen.
GILT i Sotheby's estan lluny de ser les úniques aplicacions de compres per a la llar que trobareu: Macy's, Trove, Mango, Elanium, fins i tot la venerable Xarxa de compres per a la llar, ha introduït la seva pròpia aplicació per a Apple TV. Si esteu familiaritzat amb la manera com funciona HSN, una de les funcions més útils de l'aplicació és que trenca els usuaris de la trampa de programació lineal, cerqueu les fonts que voleu veure.
Un dels primers canals de compra de la llar per arribar a la televisió, QVC també ofereix la seva pròpia aplicació. Això combina espectacles en viu i d'arxiu i descobriment de productes.
La connexió personalitzada
Per què funciona això és que les aplicacions de compra per a la llar, com aquestes, proporcionen tota la versatilitat i personalització que podeu esperar d'un dispositiu mòbil, però a través d'un mitjà la mida de la pantalla del televisor.
Hi ha algunes limitacions: el compromís d'Apple amb la privadesa sembla limitar el potencial que alguns minoristes poden voler explorar per orientar les promocions de productes a les persones que compleixen certs requisits demogràfics, "dones de 50 anys a Connecticut", per exemple.
Això no és tan nou: la cadena del Regne Unit, Marks & Spencer, va crear la seva pròpia aplicació per a un televisor intel·ligent de Samsung el 2012, però l'oportunitat interactiva d'aquesta tecnologia de la sala davantera s'ha refinat. Mentrestant, els hàbits de visualització estan canviant.
Aquestes aplicacions comercials coincideixen amb el model cada cop més multiscreen del consum de televisió: el 80% de nosaltres ja utilitza els nostres telèfons intel·ligents mentre veu la televisió. El nombre d'usuaris d'Internet es va duplicar fins arribar als 3.200 milions a l'any 2016. Això comporta un canvi significatiu en la manera com els usuaris naveguen, compren i es comuniquen.
Tancant la bretxa
És en aquest context el fet de permetre que les experiències de compra virtuals a través del control de veu i el Siri Remote utilitzin aplicacions en Apple TV té sentit. "El poder de l'Apple TV és que es converteix en un altre punt de referència en la relació empresa-consumidor", ha dit Albert Lai, cap de tecnologia, Media a la plataforma de vídeo en línia, Brightcove.
Els minoristes també estan explorant el potencial de la plataforma per millorar la seva connexió amb els clients. Moltes grans marques estan desenvolupant guies d'explicació de How-To i productes per Apple TV.
La naturalesa social de la comunicació també està transformant les compres a través d'Apple TV, tal com ho demostra Fancy, que compta amb la seva pròpia comunitat per ajudar a recomanar nous productes.
Potencial enorme
Aquest impuls acumulat posa de relleu el potencial d'Apple TV com a canal de compres i, a mesura que Apple presenta noves funcions i fusiona el suport de Apple Pay a l'experiència, la nostra manera de comprar també pot canviar. En el futur, no és massa difícil imaginar que els compradors puguin explorar punts de venda virtuals virtuals 3D per completar la seva botiga de compres setmanals. Tot això sense sortir de casa.