Ets un ullut? No estàs sol
Si alguna vegada has trobat una gran sèrie de televisió només per mirar tres o quatre episodis en una sola sessió, no estàs sol, és una expressió perfecta de canviar els hàbits de visualització de la televisió. Ens hem refredat cap a la transmissió lineal tradicional, en canvi, en solucions de transmissió, com ara Apple TV.
Binge TV
Aquest és un gran canvi. "La visió d'embussament solia tenir connotacions negatives", va dir Karen Ramspacher, SVP, Consumer Insights of GfK MRI, una investigació especial sobre la visualització de televisió. "Els serveis de transmissió han portat aquest hàbit a nous nivells", va dir.
El que això significa és que els espectadors de telèfons intel·ligents han pres el control de la forma en què observen la caixa de l'ulleres, tot i que és discutible que les sis de cada deu persones que ara veuen tres o més episodis del mateix programa en una sola sessió podrien haver-se actualitzat a un tipus diferent d'addicció a la pantalla.
És interessant reflectir que els propietaris d'Apple TV són principalment homes, els homes (17%) tenen més probabilitats que les dones (10%) que posseeixin un dels dispositius, segons ha afirmat una enquesta fluida.
Dos terços dels que diuen que veuen regularment la televisió d'aquesta manera usen serveis de transmissió per fer-ho.
Mantenir el maluc
Apple és generalment percebuda com "jove i hip-hop", diu l'analista de Needham & Co., Laura Martin. "L'objectiu d'Apple és crear productes que la gent estimi".
A aquest respecte, Apple entra a la transmissió de mitjans (que, naturalment, també inclou la seva introducció al servei de música en streaming, Apple Music), està a la moda. Els clients mil·lenaris amb coneixements digitals estan fermament a la vista de la companyia, i el temps pot estar madur.
L'oportunitat de seient de catbird es basa en canviar les actituds cap a la propietat. Ja un terç dels mil·lenaris nord-americans volen cancel·lar la subscripció a la televisió per cable, i més de la meitat (53%) ja tenen més visió de la meitat del temps que veuen la televisió.
"La investigació ha demostrat que molts mil·lenaris prefereixen llogar més que no pas actius propis", va escriure l'analista d'Needham, Martin. "La creixent adopció dels consumidors de Netflix, Hulu i Spotify són exemples de consumidors que paguen taxes mensuals de lloguer per a tots els mitjans de comunicació".
També està impulsant un augment en temps real de la transmissió a través de xarxes socials i serveis com Periscope, Snapchat i molt més.
Descoberta
Aquests canvis cap a una actitud basada en l'accés, en comptes de centrar-se en la propietat, vol dir que persones com tu i jo tots volem tenir accés a allò que volem, on som i quan ho volem, però això també provoca un segon repte que Apple TV intenta per resoldre la descoberta.
On estem ara, un recent estudi de Hàbits d'Entreteniments Reelgood va trobar que els usuaris de Netflix i Amazon Prime Video passen el doble de temps (17,8 minuts) cada dia buscant alguna cosa que mirar com els del cable (9.1 minuts). Curiosament, les persones que utilitzen serveis de televisió en temps real passen més temps a veure la televisió, però en realitat veuen menys espectacles.
Quan tots els mitjans de comunicació estiguin disponibles a través de diverses aplicacions i serveis, no voldreu barallar entre els serveis que intenten trobar l'únic que busqueu. Aquest és un desafiament que Universal Search pretén resoldre, permetent als clients d'Apple TV trobar ràpidament el que necessiten, sempre que les aplicacions admetin la API de cerca.
La navegació també forma part de la futura matriu de mitjans. Apple segurament ha desenvolupat la interfície d'usuari més senzilla per a televisió a l'Apple TV. Els menús clars, el contingut basat en aplicacions i el suport parlat de Siri fan que sigui molt més senzill navegar pel que busqueu, però a mesura que apareixen més canals i més fonts de grans espectacles, jocs i música al TVOS, la descoberta continua sent crítica.
Apple TV intenta solucionar-ho oferint un sistema de recomanacions incorporat, de manera que podeu demanar-li a Siri . Podeu demanar-li que trobeu pel·lícules basades en el nom de les persones que actuen a la pel·lícula, el seu gènere, número d'episodi, per exemple:
- "Troba el final de la sèrie de Game of Thrones",
- "Troba la pel·lícula protagonitzada per Maggie Smith que viu en una camioneta",
- Fins i tot podeu preguntar: "Què he de veure aquesta nit?"
Aquestes eines de cerca avançades només milloraran a mesura que Apple desenvolupa serveis de recomanació d'AI per als clients de TV d'Apple, en què es recomana que es mostrin i es recomani més i més precisió mentre utilitzeu el dispositiu.
Conducció 4K
Apple té competència i el disc dur a 4K és probable que formi part del futur d'Apple TV. Roku ja és compatible amb la transmissió de fins a 4K (els televisors 4k de Samsung van ser un dels primers venedors de l'Informe de predicció de compres de vacances de 2015 de l'Adobe Digital Index), per la qual cosa hi ha un canvi per utilitzar una solució Roku amb alguns televisors intel·ligents. una solució més flexible i l'Apple TV encara representen més d'un terç de tots els dispositius de transmissió, d'acord amb l' índex Adobe Digital .
