Una "marca" reeixida requereix consistència
Cada empresa construeix una marca. És la seva identitat corporativa que els permet destacar-se dels seus competidors i relacionar-se amb la seva base de clients. Els dissenyadors gràfics poden desitjar especialitzar-se en la marca o treballar per a una empresa que ho faci.
Què implica aquest tipus de treball de disseny i què necessites saber-ne? Vegem els fonaments del treball de marca.
Com treballen els dissenyadors gràfics a la marca
Per crear una marca per a una empresa és crear la seva imatge i promocionar aquesta imatge amb campanyes i visuals. Treballar en branding permet que un dissenyador gràfic o una firma de disseny s'impliquin amb molts aspectes de la indústria, des del disseny del logotip fins a la publicitat a redacció i consignes.
L'objectiu d'una marca és fer que una empresa sigui única i reconeguda i projectar la imatge desitjada que l'empresa desitja retratar. Amb el pas del temps, una marca pot fer d'una empresa un nom familiar i identificable amb una forma o color senzill.
Per crear una marca per a una empresa, un dissenyador ha de comprendre plenament els objectius de l'organització i del conjunt de la indústria. Aquesta investigació i coneixements bàsics es poden utilitzar per treballar amb dissenys per crear els materials adequats per representar aquesta empresa.
Tipus de treball
Com a dissenyador gràfic que treballa en la marca, el treball que fareu pot ser diferent al d'altres dissenyadors. És una especialitat dins d'aquest camp que requereix un enfocament més ampli, ja que és possible que no simplement dissenyeu llocs web o fullets, sinó que treballa en tota una campanya i que el missatge coherent arriba als diferents mitjans.
És possible que se us demani que feu servir algun dels següents elements d'una campanya de marca:
- Disseny de logotip
- Disseny de targetes de visita
- Paperhead design
- Empaquetatge
- Redacció
- Escriure consignes
- Disseny publicitari
- Disseny de tipus de lletra
- Recerca
- Màrqueting
Si esteu treballant amb una empresa de disseny, podeu gestionar només alguns aspectes d'aquests projectes de marca. Tanmateix, és probable que formi part d'un equip i és fonamental que entengueu cada aspecte per comunicar-se de forma efectiva i construir la marca cohesiva amb els vostres companys de feina.
Exemples de marca
Existeixen exemples de marca que ens envolten. El paó de la NBC, el camió marró UPS i el "Just Do It" de Nike són alguns dels exemples més famosos. Són tan recognoscibles que no necessitem escoltar un nom d'empresa per saber de què es refereixen.
Les marques en línia, com ara Facebook, Instagram i YouTube, s'han desenvolupat més recentment, però ara són tan recognoscibles. Molt sovint, sabem aquests llocs web des d'una icona només perquè els colors i els gràfics són a tot arreu i familiars. Sabem exactament quin lloc web anem, fins i tot en absència de text.
Apple és un altre exemple perfecte de gran marca. Quan veiem el logotip de la poma de la companyia, sabem que es refereix a un producte d'Apple. A més, l'ús de la minúscula 'i' davant de gairebé tots els productes d'Apple (per exemple, iPhone, iPad, iPod) és una tècnica de marca que els ha apartat dels seus competidors.
Els logotips dels vostres productes preferits, els envasos que vénen i les consignes que els representen són exemples de marca. A través de l'ús constant de cadascun d'aquests elements, l'equip de marca pot desenvolupar amb èxit una campanya que instantàniament ressona amb els consumidors.