Si se li acusa de crear o gestionar un lloc web, part de la seva responsabilitat és assegurar-se que el lloc els puguin trobar les persones que cerquen, inclosos els cercadors. Això vol dir que heu de tenir un lloc que no només sigui atractiu per a Google (i altres motors de cerca), però igual de important: un que no us penalitzi per aquests motors a causa d'una acció que prengui al lloc. Un exemple d'una acció que et portarà a tu i al teu lloc en problemes és "encobriment".
Segons Google, el encobriment és "un lloc web que retorna pàgines web alterades als motors de cerca que rastregen el lloc". Dit d'una altra manera, una lectura humana del lloc veuria diferents continguts o informació que els robots de Googlebot o altres motors de cerca que van llegir el lloc. La major part del temps, l'encobriment s'implementa per tal de millorar el rànquing dels cercadors enganyant al robot del motor de cerca per pensar que el contingut de la pàgina és diferent del que realment és. Aquesta no és una bona idea. Tricking Google no pagarà mai al final, sempre ho trobarà!
La majoria dels motors de cerca eliminaran immediatament i, de vegades, inclouran en la llista negra un lloc que es descobreix que està encobert. Ho fan perquè el encobriment sol tractar-se d'enganyar completament els algoritmes i la programació del motor de cerca que determinen el que fa que un lloc sigui alt o baix en aquest motor. Si la pàgina que veu el client és diferent de la pàgina que veu el motor de cerca, el motor de cerca no pot fer el seu treball i lliurar contingut / pàgines rellevants segons els criteris de la consulta de cerca de visitants. És per això que els motors de cerca prohibeixen els llocs que utilitzen el encobriment: aquesta pràctica es converteix en el principal dels motors de cerca.
La personalización és una forma de encobriment?
Una de les funcions més noves de molts llocs web avançats és mostrar contingut especialitzat en funció de diversos factors determinats pels propis clients. Alguns llocs utilitzen una tècnica anomenada "Geo-IP" que determina la vostra ubicació en funció de l'adreça IP a la qual heu iniciat la sessió i mostra anuncis o informació meteorològica rellevant per a la vostra part del món o del país.
Algunes persones han argumentat que aquesta personalització és una forma d'encobriment perquè el contingut que es lliura a un client és diferent del que es lliura al motor de cerca. La realitat és que, en aquest escenari, el robot rep el mateix tipus de contingut que el client. Només es personalitza la configuració regional o el perfil d'aquest robot al sistema.
Si el contingut que envieu no depèn de saber si el visitant és un motor de cerca o no, el contingut no ha estat encastat.
El encobriment fereix
El encobriment és bàsicament mentider per aconseguir un millor rànquing amb els motors de cerca. En encobrir el vostre lloc web, esteu enganyant als proveïdors de motors de cerca i, per tant, a qualsevol que arribi al vostre lloc des d'un enllaç proporcionat per aquests motors de cerca.
L'encobriment està mal vist per la majoria dels motors de cerca. Google i altres motors de cerca altament classificats eliminaran el vostre lloc dels llistats per complet i, de vegades, ho faran a la llista negra (de manera que els altres motors tampoc no s'enumeren) si es troba que està encobert. Això significa que si bé podeu gaudir d'un rànquing superior durant un temps, en definitiva, se't capturarà i perdràs tots els rànquings per complet. Aquesta és una estratègia a curt termini, no una solució a llarg termini.
Finalment, el encobriment no funciona realment. Molts motors de cerca com Google utilitzen altres mètodes que justen el que hi ha en una pàgina per determinar el rànquing de la pàgina. Això significa que la primera raó per la qual usaria el encobriment per començar, fracassaria de totes maneres.
O ho fa?
Si actives una empresa d'optimització que es dedica al encobriment, segurament us explicaran moltes raons per les quals no és una cosa dolenta. A continuació us indiquem alguns dels motius pels quals podeu provar encobriment al vostre lloc:
- "El contingut encara és rellevant"
- Tot i que encara pot ser rellevant, encara està mentint als seus clients i proporcionant-los una cosa diferent del que podrien haver esperat.
- "Necessitem protegir el codi HTML "
- Amb llocs de tot el web, l'ensenyament a la gent de com escriure HTML en diverses formes, la protecció del codi HTML és bàsicament ridícul. La majoria dels dissenyadors professionals poden imitar i millorar un lloc web amb només mirar-lo.
- "No et atraparàs"
- Sí, a vegades pot ser difícil demostrar que un lloc està embolicant contingut, especialment si és molt astut, però no ho fa bé. La realitat és que, si el vostre lloc es fa massa popular, quedarà atrapat eventualment.
- "No pots competir sense ell"
- Si el vostre lloc no pot competir per mèrits propis, potser no hauria de competir. La competència a través de pràctiques empresarials ombrívols és un vessant ètic relliscós que només pot conduir a peticions més grans i pitjors contra els vostres clients.
En segon lloc: els motors de cerca us diuen que no usareu encobriment. Només això és suficient per no fer-ho, especialment si el vostre objectiu és apel·lar als motors de cerca. Quan Google us digui què no heu de fer, una bona pràctica és escoltar els vostres consells si voleu continuar mostrant-se en aquest motor de cerca.
Article original de Jennifer Krynin. Editat per Jeremy Girard el 8/6/17