01 de 04
Guia de publicitat de LinkedIn: Tutorial bàsic
La publicitat de LinkedIn és una poderosa eina per comercialitzar qualsevol producte, servei o marca a petites empreses i professionals de l'empresa. Els anuncis de LinkedIn són el nom oficial del producte publicitari de la xarxa empresarial, que és una eina d'autoservei que permet a qualsevol persona crear i publicar un anunci al lloc web de la xarxa a linkedin.com.
Una raó per la qual aquesta forma de màrqueting és força poderosa és que la publicitat de LinkedIn permet als venedors d'orientar els seus missatges a públics particulars de la xarxa, com ara persones amb un títol de treball específic o una funció laboral o aquells que viuen en una determinada regió geogràfica. Els anuncis també es poden segmentar segons el nom o la mida de l'empresa i els factors demogràfics com l'edat i el sexe.
Atès que LinkedIn tenia 175 milions de membres a partir de la tardor de 2012, la majoria dels quals han proporcionat un títol de treball detallat i històries de treball a la xarxa, el potencial de màrqueting altament orientat és fort.
Per començar, haureu de decidir si voleu utilitzar el compte personal o crear una versió empresarial. Consulteu la pàgina següent per obtenir consells sobre els quals triar.
02 de 04
Tipus de comptes publicitaris de LinkedIn: personal o empresarial?
Necessiteu un compte de LinkedIn per crear un anunci. Però, quin tipus de compte? Si utilitzeu el vostre compte personal estàndard per crear els vostres anuncis, no podreu compartir fàcilment les dades de clics, facturació o eines de gestió de clics amb qualsevol dels vostres companys. Per tant, si teniu previst fer publicitat relacionada amb una empresa, podeu considerar crear un compte comercial.
Un compte comercial amb finalitats publicitàries és gratuït i és diferent de les opcions premium de "compte empresarial" que costen diners. Un "Compte de negocis d'anuncis de LinkedIn" només relaciona les campanyes publicitàries que creeu amb una empresa específica i us ofereix una eina d'accés especial que us permetrà compartir el compte amb altres persones si separa la informació de gestió d'anuncis del vostre compte personal.
Un cop hàgiu creat un compte d'anuncis comercials, podreu afegir altres persones al costat "de negocis" del vostre compte de LinkedIn i assignar-los els rols apropiats, inclosos els drets d'administració complets o un rol "estàndard" que permeti a la persona per crear i editar campanyes publicitàries. També hi ha un "visor" que permet als usuaris veure les vostres mètriques d'anuncis, però no crear ni editar anuncis. Altres rols inclouen "contacte de facturació" que pot canviar la informació de facturació del compte i un "contacte de campanya" que rep correus electrònics sobre els anuncis.
L'empresa ofereix un fitxer d'ajuda sobre preguntes més freqüents sobre els comptes comercials dels anuncis.
Tanmateix, és fàcil crear un compte d'anuncis comercials. Tan sols inicieu la sessió i aneu al Tauler d'anuncis de LinkedIn i cerqueu el vostre nom a la part superior dreta. Heu de dir "indiv" al costat del vostre nom, és a dir, que heu iniciat la sessió al vostre compte personal. Feu clic a la fletxa cap avall i seleccioneu "Crea un compte empresarial".
Apareixerà un formulari emergent que us demanarà dos elements d'informació. En primer lloc, vol el nom de l'empresa que estarà lligat a aquest compte comercial. Introduïu el nom de l'empresa. Haureu de crear una pàgina d'empresa nova a LinkedIn si la vostra empresa encara no està llistada. Si l'empresa ja existeix a la base de dades, el seu nom hauria d'aparèixer a mesura que escriu el nom. Si seleccioneu el nom de l'empresa i feu clic a "crear" significa que confirma que està autoritzat per a realitzar negocis en nom d'aquesta empresa.
En segon lloc, en el formulari emergent, heu d'indicar-li el nom que voleu utilitzar per a aquesta empresa a les eines de gestió del vostre compte d'anuncis. Aquí podeu introduir una versió abreujada si és més fàcil.
Tingueu en compte que podeu crear més d'un compte d'empresa d'anuncis, que pot ser molt útil si voleu administrar campanyes publicitàries de LinkedIn en nom de diverses empreses.
03 de 04
Guia de publicitat de LinkedIn: Com crear i publicar anuncis
És bastant fàcil crear i gestionar una campanya publicitària a LinkedIn. Simplement heu de fer el següent:
- Assigneu un nom a la vostra campanya d'anuncis : aquest nom és intern i no el veu públic, de manera que pot ser el que vulgueu. El seu propòsit és permetre-vos agrupar un grup d'anuncis en una configuració, fins a 15 per campanya. Proveu de descriure el propòsit de cada grup d'anuncis quan creeu el nom de la vostra campanya publicitària.
- Text, títol i foto d'anunci : similar a Google AdWords, escriu dues línies de text (fins a 75 caràcters) i un títol (fins a 25 caràcters). A diferència d'AdWords, podeu afegir una imatge, un quadrat de 50 píxels per 50 píxels.
- URL de destinació Aquí és on aniran les persones quan facin clic al vostre anunci. Pot ser una pàgina de destinació especial al lloc web de la vostra empresa o a una de les vostres pàgines de xarxes socials si esteu intentant generar seguidors o m'agrada.
- Trieu l'audiència d'anuncis Finalment, seleccioneu qui voleu veure els vostres anuncis. Les seves opcions inclouen la segmentació de títols de treball específics, empreses, geografia i demografia dels usuaris a la xarxa de LinkedIn. Una altra opció està fora de la xarxa, a través de la "Xarxa de públic de LinkedIn", una col·lecció de llocs web multimèdia que inclou llocs web de notícies importants.
També hi ha una opció per crear anuncis de vídeo de LinkedIn, que us permeten incorporar un vídeo de YouTube a l'anunci.
La pàgina següent explica què fan els anuncis de LinkedIn i com tenen un preu.
04 de 04
Guia de publicitat de LinkedIn: preus dels anuncis
Igual que amb molts altres productes publicitaris en línia, LinkedIn us permet triar si voleu que el vostre preu estigui basat en el nombre de clics que rep l'anunci o de quantes vegades es mostri. Els dos tipus solen anomenar-se "cost per clic" o "clics" i "impressions".
Algunes empreses utilitzen els clics inicialment per provar l'efectivitat d'anuncis en concret i, després, canviar a preus basats en impressions una vegada que hagin descobert que un anunci funciona i obté una quantitat decent de clics.
Establiu un nivell de preus diferent en funció de si feu servir clics o impressions. Si fa clic, "farà una oferta" o establirà una quantitat màxima que estigui disposat a pagar per cada clic, juntament amb un pressupost total diari, el màxim que estigui disposat a gastar (ha de ser almenys $ 10 al dia).
Si trieu preus basats en impressions, el cost serà una quantitat fixa per cada 1.000 mostres dels vostres anuncis.
En ambdós casos, els preus reals variaran en funció de la quantitat d'altres empreses que competeixen alhora. LinkedIn us mostrarà les estimacions en funció de les condicions actuals del mercat i també us mostrarà els preus detallats reals una vegada que l'anunci es publica.
Costos mínims : hi ha una tarifa d'inici de $ 5 realitzada només una vegada. Després d'això, els mínims són de $ 10 al dia per als anuncis de cost per clic i 2 dòlars per clic a cada anunci o $ 2 per cada mil impressions.