Els anuncis vénen en totes les formes i mides, però tenen un objectiu comú: vendre un producte, un servei o una marca. Els textos, visuals o una combinació dels dos són els elements principals de qualsevol anunci imprès.
Els elements principals d'un anunci
Obra d'art
Les fotografies, els dibuixos i els embelliments gràfics són un element visual clau de molts tipus d'anuncis. Alguns anuncis poden tenir només una visual, mentre que altres poden tenir diverses imatges. Fins i tot els anuncis de només text poden tenir gràfics en forma de bales o vores decoratives. Quan s'inclou amb visuals, el títol és una de les primeres que la majoria dels lectors observen després del visual. No és en tots els anuncis, però és una opció que dóna a l'anunciant més possibilitats d'agafar el lector.
Títols
El títol principal pot ser l'element més fort de l'anunci o pot ser secundari a un visual fort. Alguns anuncis també poden tenir subtítols i altres elements del títol. Simplement, fer-lo més gran no és suficient, els titulars haurien d'estar ben escrits per tal d'atreure l'atenció dels lectors.
Cos
La còpia és el text principal de l'anunci. Alguns anuncis poden tenir un enfocament minimalista, una línia o dos o un únic paràgraf. Altres anuncis poden ser bastant textuts amb paràgrafs d'informació, possiblement disposats en columnes d'estil de diari. Mentre que les paraules són la part més important de la còpia, elements visuals com ara indentació, pull-quotes , llistes de bala i kerning i seguiment creatius poden ajudar a organitzar i ressaltar el missatge del cos de l'anunci.
Contacte
El formulari de contacte d'un anunci pot aparèixer a qualsevol lloc de l'anunci, tot i que normalment es troba a la part inferior. Consisteix en una o més de:
Logotip
Nom de l'anunciant
adreça
Número de telèfon
Mapa o indicacions de conducció
Adreça de la pàgina web
Extres
Alguns anuncis impresos poden tenir elements especials addicionals, com ara un sobre de resposta comercial, una part deliminant amb un cupó, un full de consells i una mostra del producte.
Informació adicional
- Fórmula de disseny de publicacions de cinc fites d'Ogilvy
- Dissenyant l'anunci perfecte
- Definició i exemples de metàfores visuals
- Heu d'obtenir un títol publicitari?