Les agències d'anuncis requereixen dissenys persuasius, no només artístics
Igual que molts camps de disseny gràfic, treballar en publicitat inclou molt més enllà de crear dissenys i dissenys de pàgines. Si bé un treball específic pot ser crear un anunci imprès per a una campanya o dissenyar un logotip, aquest camp també requereix una comprensió del màrqueting, les relacions públiques i les tendències i els hàbits del consumidor. A més del costat empresarial, un dissenyador en publicitat ha de ser un expert en disseny i producció digital i d'impressió i en la preparació d'obres per a la seva publicació en diversos formats.
Comprensió dels consumidors
El disseny de publicitat té a veure amb la persuasió: veneu un producte, de manera que necessiteu comprendre la psicologia dels consumidors i tenir en compte les tendències i la investigació del mercat. Si bé és possible que no us realitzeu la recerca, haureu de treballar amb departaments de màrqueting i professionals per entendre qui és el mercat objectiu. També necessiteu comprendre els clients de l'agència i com es posicionen al mercat.
Dominar les eines i tècniques
És un fet que, si sou un dissenyador gràfic, sou expert en crear visuals cridaners: ja sabeu sobre la tipografia, obté la teoria del color i en realitat podeu dibuixar alguna cosa, fins i tot si preferiu utilitzar les vostres eines digitals. Ets expert en Photoshop, Illustrator i InDesign i, possiblement, Dreamweaver, Flash i fins i tot HTML i CSS recta.
Però per utilitzar aquestes eines al servei de vendre un producte, necessiteu comprendre com organitzar i organitzar elements en una pàgina perquè els usuaris vagin en la direcció que desitgeu. Orientar un visor per fer clic a un botó, visitar un lloc web o fer una trucada telefònica fa que cada element de la pàgina treballi per a aquest fi.
Treballant amb clients
Com a dissenyador gràfic d'una agència de publicitat, probablement es reunirà amb els clients directament per determinar l'abast d'un projecte i per perfeccionar el missatge que el disseny ha de comunicar. Ajudarà a desenvolupar estratègies per assolir el mercat objectiu. Un cop hagueu creat un esborrany, el presentarà i obtindreu comentaris, i després incorporareu els canvis fins que finalitzeu amb el disseny final. Alternativament, podeu treballar directament amb el director d'art i no amb el client.
Tipus de treball
Les agències d'anuncis desenvolupen una àmplia gamma de productes d'anuncis (ja sigui impresos o digitals) i fullets a logotips i estratègies completes de marca.
Un dissenyador gràfic necessita una comprensió profunda de la fase completa del disseny a la producció. Si es tracta d'un projecte en línia, això significa comprendre conceptes de disseny basats en la web, com ara gràfics d'ample de banda baix, imatges escalables i com dissenyar una pàgina per visualitzar-la en una gamma de dispositius, inclosos aquells amb pantalles petites.
Si es tracta d'un projecte d'impressió, és a dir, familiaritzar-se amb conceptes d'impressió com DPI, tintes, sang de pàgina, mides tallades i, possiblement, costures de saddle. Cada impressora té diferents requisits pel que fa al format de l'obra d'art, però la majoria accepta arxius PDF d'alta qualitat.
Treball i Educació
Per obtenir un treball de disseny gràfic en una agència de publicitat, el títol de llicenciat en disseny gràfic sol ser un requisit, encara que si teniu un batxillerat en un camp diferent, consideri algun altre tipus de formació tècnica per obtenir les habilitats requerides. Penseu en trencar la indústria com a intern si no té experiència.