El vostre públic objectiu us cerca, tot i que encara no el coneixeu. Per ajudar-vos a trobar-vos, heu d'orientar quina és la vostra audiència; en altres paraules, haureu d'entendre qui és el que estaria buscant la informació del vostre lloc. Aquesta és una part clau de l'optimització del motor de cerca .
Per exemple, si teniu un negoci que ven ninots de Barbie col · leccionables, llavors el públic objectiu són els col·leccionistes de ninots de Barbie, oi? Tanmateix, hi ha molts llocs web que creuen que els motors de cerca són lectors intel·ligents: en altres paraules, han de saber que quan dius una cosa, en realitat vol dir un altre.
Fer contingut que es pot buscar
Els motors de cerca no són lectors interessants; i necessiten una mica d'ajuda per trobar el vostre lloc i connectar els vostres clients / públic potencials a la vostra informació / negoci.
Aquí és on entra el vostre públic. Per crear un lloc web de cerca, heu de saber qui està escrivint. El públic objectiu sap el que vol i el que busca, i ha de saber què és abans de lliurar el que vol.
Com trobar qui vol llegir el vostre contingut
És relativament senzill determinar qui és el vostre objectiu i què vol, només cal una mica de planificació prèvia que realment pagarà al final. Aquests són alguns passos ràpids i senzills que us ajudaran en aquest procés:
- Xarxa. Els vostres amics, familiars, companys de feina i coneguts són recursos inestimables en intentar esbrinar qui és el vostre públic objectiu. Feu-vos preguntes sobre el que poden cercar al vostre tema orientat, sobre el que cerqueu, sobre el que no cercaria, etc.
- Recerca . Consulteu la vostra biblioteca local i reviseu els diaris o revistes de la indústria que pertanyen al vostre tema concret, o llegiu diaris a Internet. Vegeu el que tracta la indústria del "brunzit". És possible que vulgueu pensar en subscriure's a aquests recursos si el vostre tema és el que es basa en la informació actual i canviant.
- Uniu-vos Internet és un recurs fantàstic per a la investigació temàtica. Navegueu per grups de discussió i vegeu el que parlen les persones. Busqueu grups que tinguin molts membres i feu un seguiment dels temes tractats.
Ara que sap qui és el seu públic objectiu, haureu d'escollir les paraules clau i frases que cercaran probablement.
Tres coses per recordar
Per acabar, recordeu aquestes tres coses al desenvolupar la vostra estratègia de màrqueting a Internet de públic objectiu:
- Feu la vostra recerca. No assumeixi automàticament que el que cerqueu és el que busca el vostre públic.
- Aconseguiu L'home no és una illa. Xarxa amb persones del vostre camp o indústria per comprendre veritablement allò que podria estar en la demanda, i després podeu orientar-lo a la vostra audiència en conseqüència.
- Escriu un bon contingut. Més fàcil de dir que fer-ho, però vull assegurar que, com més temps passis a investigar frases clau i escrivint contingut pensatiu, més persones podran trobar el teu lloc.