Una figura inspiradora en el disseny gràfic modern
Peretz Rosenbaum (nascut el 15 d'agost de 1914 a Brooklyn, NY) més tard va canviar el seu nom a Paul Rand i es va convertir en un dels dissenyadors gràfics més famosos i influents de la història . És més conegut pel seu disseny de logotip i marca corporativa, creant íconos atemporals com els logotips de televisió d'IBM i ABC.
Un alumne i professor
Rand es va aturar prop del seu lloc de naixement i va assistir a diverses de les escoles de disseny més respectats de Nova York. Entre 1929 i 1933 va estudiar a Pratt Institute, Parsons School of Design i la Lliga d'Estudiants d'Art.
Més tard, a la vida, Rand va posar la seva educació i experiència impressionants per treballar a través de l'ensenyament a Pratt, la Universitat de Yale i la Cooper Union. Aviat seria reconegut per moltes universitats amb títols honorífics, inclosos els de Yale i Parsons.
El 1947 es va publicar el llibre " Pensaments sobre el disseny " de Rand, que va influir en la idea del disseny gràfic i continua educant estudiants i professionals d'avui.
Carrera de Paul Rand
Rand primer va fer un nom per a ell mateix com a dissenyador editorial, fent feina per a revistes com Esquire i Direction . Fins i tot va treballar de forma gratuïta en alguns casos al seu torn per la llibertat creativa, i com a resultat, el seu estil es va fer conegut a la comunitat de disseny.
La popularitat de Rand va créixer com a director d'art per a l'agència William H. Weintraub a Nova York, on va treballar des de 1941 fins a 1954. Allí, es va associar amb el redactor de redacció Bill Bernbach i junts van crear un model per a la relació escriptor-dissenyador.
Al llarg de la seva carrera, Rand dissenyaria algunes de les marques més memorables de la història, incloent logotips per a IBM, Westinghouse, ABC, NeXT, UPS i Enron. Steve Jobs era el client de Rand per al logotip de NeXT, que més endavant el cridaria "gem", un "pensador profund" i un home amb un "exterior lleugerament rugós amb un os de peluix a l'interior".
Estil de la signatura de Rand
Rand va formar part d'un moviment als anys quaranta i cinquanta en el qual els dissenyadors nord-americans venien amb estils originals. Va ser una figura important en aquest canvi que es va centrar en els dissenys de forma lliure que eren molt menys estructurats que el disseny europeu destacat.
Rand va utilitzar collage, fotografia, obres d'art i un ús únic del tipus per atraure el seu públic. Quan es visualitza un anunci Rand, es qüestiona que un espectador pensi, interaccioni i interpreti. Utilitzant enfocaments intel·ligents, divertits, no convencionals i arriscats per a l'ús de formes, espais i contrastos, Rand va crear una experiència d'usuari única.
Potser es va posar la majoria de manera senzilla i precisa quan Rand va aparèixer en un dels anuncis clàssics d'Apple que va declarar "Pensar diferent", i això és exactament el que va fer. Avui, és conegut com un dels membres fundadors del 'Estil suís' del disseny gràfic.
Mort
Paul Rand va morir de càncer en 1996 a l'edat de 82 anys. En aquest moment, vivia i treballava a Norwalk, Connecticut. Gran part dels seus anys posteriors es van dedicar a escriure les seves memòries. El seu treball i consells per apropar-se al disseny gràfic viuen per inspirar als dissenyadors.
Fonts
Richard Hollis, " Disseny gràfic: una història concís " . Thames & Hudson, Inc. 2001.
Philip B. Meggs, Alston W. Purvis. " Història de disseny gràfic de Meggs" . Quarta edició. John Wiley i Sons, Inc. 2006.